ウェブサイトのSEO対策のうち、質の高い外部サイトからの被リンクを増やして検索順位の上昇を目指す方法のこと。
知名度が高く信頼あるメディアの取材を受けたり、類似コンテンツを扱う関連性の高いサイトにリンクを貼ってもらうなどの方法がある。過去に多用された「リンクファーム」と呼ばれる大量の有料リンクを貼ってもらう方法は、現在ではペナルティの対象となることもあるため望ましくない。
反対の用語に、サイトの構築を最適化する「内部対策」がある。