ペンギンアップデートとは、2012年にGoogle社によって行われたスパムサイトと判断されるサイトの検索順位を下げるためのアルゴリズムの更新のこと。
この更新によって、有料で購入されたと見られる質の低いリンクの貼られたページの検索順位が大きく下がった。キーワードを繰り返し同じページの中で使用したり、背景色と文字色を同じにする隠しリンクや隠しテキストなども評価が下がる原因になるようになった。現在もアルゴリズム更新は続けられている。