インターネット上で集客などの目的で表示される広告のこと。
広告の表示形式は、画像のバナー広告、文章のみのテキスト広告、動画広告、記事広告（タイアップ広告）などがある。ユーザーは、広告をクリックするとその商品やサービスの提供されているページにアクセスすることができる。通常の記事と見分けがつかないような体裁の広告は、雑誌や新聞のタイアップ広告と同じように[PR]などと記入する必要がある。配信方法も、検索結果と一緒に表示されるリスティング広告や、クリックされた回数などに応じて費用が変動するアフィリエイト広告など、様々な種類がある。