あるサイトを元に他言語サイトを作る際、単なる直訳ではなく、その文化圏に適した表現に文章や画像を改めること。使用する色や写真・イラストのテイストなどまで考慮して、異なる文化圏のユーザーに違和感無く閲覧してもらえるようにする。