HTML（HyperText Markup Language）。Webサイトを表示するための言語。文章内の見出しやリンク・画像などをタグと呼ばれる記号で囲み、重み付けや意味付けを行うために使用される。サイトのコンテンツを正しく構造化することで、コンテンツ内容を検索エンジンのロボットが理解できるようになり、結果としてSEOや集客効果を高めることができる。